Мнение: Колкото по-отблизо се вгледате в манията за грижа за кожата на тийнейджърите, толкова повече петна се появяват

Бележка на редактора: Холи Томас е публицист и редактор, основан в Лондон. Тя е утринен редактор в Katie Couric Media. Тя туитва . Мненията, изразени в този коментар, са единствено на създателя. Вижте в CNN.

Ентусиазмът на подрастващите към козметичните артикули не е нещо ново. Всъщност от дълго време сме го приемали за даденост. Когато бях на към 12, получих огромен — неизискван — заготовка за грим Estee Launder за Коледа. Кутията се усещах като тотем на моята идна зрялост, самопризнание, че скоро ще ми бъде позволен достъп до клуб, който към момента е недосегаем. Дадох му почетно място на масата в спалнята си (бързо преименувана на „ скрин “ благодарение на скоро замърсен саронг) и не след дълго постоянно ме изпращаха от клас с горящи бузи, с цел да се измия махна ми контрабандната ми серпантина.

Това не беше изключително назидателна фаза, само че не беше и доста поредна. Днес обаче грижата за кожата е доста по-сериозен бизнес. Отминаха дните на младежи, които напразно преглеждат случайни аптеки денем и цапат възглавниците си с преливащ бронзант през нощта. Сега децата не просто знаят по какъв начин да почистват вярно, те са приели козметичните артикули с невиждано старание. Колкото и неуместно да звучи, този жар е извънредно злокобен.

Колкото по-отблизо се вгледате в манията за грижа за кожата на младежите (и даже на тийнейджърите), толкоз повече петна се появяват. Дерматолозите оповестяват за деца на възраст от девет години, доста от които към този момент поддържат комплицирани режими за грижа за кожата вкъщи, идвайки в офисите им за козметични съвещания. Тийнейджъри, които едвам са излезли от пубертета, са захласнати от хипотетичните „ превантивни “ свойства на ботокса срещу стареене, а интернет гъмжи от младежи, молещи се за решения за техните „ бръчки “. Включеното безпокойствие и групово мислене носят всички отличителни белези на класическото младежко въодушевление. Но този идва със злокобни подводни течения, по-малко познати на възрастните, които са били преди тях.

Заимствайки някои популярен рекламен израз, връзката на това потомство с хубостта наподобява по-дълбока, по-здрава и евентуално по-дълготрайна. Преобладаващите трендове („ делфинова кожа “, „ стъклена кожа “, глазирана поничка “) придават изображения на безпорови, готово филтрирани тена, които са неосъществими за съвсем всички, само че изискват безкрайни артикули за опит. Модерното ребрандиране на „ артикули за хубост “ на „ грижа за кожата “ – напомнящо това на „ диети “ в „ метод на живот “ – допуска, че просто да оставите кожата си сама е еднакво на немарливост. Сякаш в отговор на апела поколението Z отделя повече пари за грижа за кожата, в сравнение с всяка друга възрастова група, съгласно скорошно изследване. Само през 2023 година разноските на младежи и тийнейджъри скочиха с 20%. За тези от по-младия завършек на спектъра, кожните лекари предизвестяват, че това може да аргументи на лицата им повече щета, в сравнение с изгода.

Продуктите за възрастни, които могат да се похвалят с резултат „ срещу стареене, стягане, понижаване на бръчките, изсветляване и стягане “, евентуално включват съставки, несъответствуващи за по-деликатната детска кожа, която занапред ще образува защитните бариери, нужни за справяне с тях. Тийнейджърите могат да развият алергии към някои съставки или да влошат хормоналното акне, което би било по-подходящо да се лекува от доктор.

Засилването на несигурността на младежите и продажбата им на скъпи, евентуално нездравословни „ ремонти “ се усеща изключително пагубно във време, когато подрастващите девойки оповестяват за рекордни равнища на горест. Но ерозията на обичайните медии кара младежите да се обръщат към все по-фалшиви източници за съвет по какъв начин да продължат.

Хаштагът #skincareroutine в TikTok има 77,3 милиарда гледания, а #preventativebotox има 59,7 милиона. През цялото време все по-млади и по-млади инфлуенсъри се качват на борда, с цел да споделят своите секрети за „ срещу стареене “. Във изтрит оттогава видео едно 14-годишно разказва ежедневната си рутина, която включва (но не се лимитира до): двойно разчистване, тонер, серум с витамин С, гликолова киселина, салицилова киселина, два разнообразни типа овлажнител и напитка от зелен чай за закъснение на „ процеса на стареене “. „ Започнах да върша множеството от тези неща на 12 “, сподели тя на хилядите си почитатели.

Въпреки че маркетингът на промишлеността бързо се насочи към по-млада публика, цените остават несъмнено по-високи. През 2020 година клиничната марка за грижа за кожата Murad привлече влиятели от гимназията, с цел да разпространява своите подмладяващи серуми в Instagram. „ Retinol Youth Renewal Night Cream “, рекламиран от основателя Нил Сани, коства $89. През 2022 година Spoiled Child, бранд, обвързван с Gen Z, стартира кампания срещу стареенето с отявлен слоган „ Да остарееш значи да остарееш “. Техният „ K-27 анти-стареене серум с витамин С, който се предлага в лъскава синя капсула, ухаеща на първокласен вибратор, коства $58.

Като се има поради какъв брой такива артикули нормално участват в междинната онлайн рутинна грижа за кожата, евентуалната цена като цяло е спираща дъха. Финансовият напън, който това оказва върху децата, които се надпреварват да се оправят – и върху родителите, които постоянно заплащат сметката – ускорява капацитета за неодобрение. Колкото повече някой харчи за серум или балсам, толкоз по-добри резултати чака. След избран миг всичко по-малко от съвършено е разочароващо. А съвършенството, както всички откриваме с времето, е недостижимо.

Вземете нашия безвъзмезден седмичен бюлетин

Екосистемата за хубост и грижа за кожата, в която навлизат децата през днешния ден, е изцяло друга от тази отпреди десетилетие или повече. Идва със подозрително ново възприятие за обвързване („ грижата за кожата е грижа за себе си! “) и естетически стандарт, който наподобява планиран да бъде вечно недосегаем.

„ Превантивното “ анти-стареене е съвършена машинация за компании, които желаят да се възползват от несигурността на младостта. Няма метод да разберете по какъв начин бихте изглеждали, в случай че не сте употребявали продуктите, само че сигурно можете да предположите, че ще изглеждате по-зле, в случай че спрете. След като младежите станат малко по-големи, спомагателен свят от нехирургични процедури става наличен за тях, чиято цена може да доближи хиляди.

Само допреди няколко години основното терзание на родителите, обвързвано с хубостта, беше, че децата им може да излязат с „ прекалено много “ грим. Когато растях, опитах с минимални вложения и по-късно продължих напред. Така би трябвало да бъде. Най-притеснителното в днешната фикс идея по грижата за кожата не е единствено това, че финансовата и прочувствената поддръжка са изцяло непропорционални на „ потребността “, на която се обръща внимание. Те могат да приготвят децата за трайни вреди. И с помощта на дезинформационната чорба от обществените медии, тромавото, провокиращо тревога позвъняване идва от вътрешната страна в къщата.